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オンラインガチャは販促をどう変えるのか ──マーケティング視点で見る効果と本質 広告の効きが落ちている、という話はもはや前提になっています。リーチは取れるが、行動につながらない。クリックはされるが、購買に結びつかない。 その中で「オンラインガチャ」は、従来の販促とは異なるアプローチとして注目されています。ただし、単なるキャンペーン手法として捉えると本質を見誤ります。 本記事では、オンラインガチャを マーケティング構造の観点 から整理します。 オンラインガチャとは何か（機能ではなく構造） オンラインガチャは、クーポンや特典を抽選形式で提供する仕組みです。 例えばGotcha!mallのように、生活者とブランド・小売をつなぐプラットフォーム上で展開されるケースもあります。 ただ重要なのは「抽選」という機能ではなく、 ユーザーを“行動させる設計”が組み込まれている点 です。 なぜオンラインガチャは機能するのか 1. 「情報接触」ではなく「行動接触」を作る 従来の広告は、基本的に情報接触です。 バナーを見る 記事を読む 動画を視聴する 一方、オンラインガ

― 「Go to Marketing戦略」を進化させる新しい販促モデル はじめに：なぜ今「Go to Marketing戦略」が機能しづらいのか 近年、「Go to Marketing戦略（市場投入戦略）」は多くの企業で重要視されています。しかし実務では、次のような課題に直面しています。 広告を打っても認知は伸びるが購買につながらない クーポンやキャンペーンが短期的な販促で終わる データはあるが、意思決定に活かせていない つまり、従来のマーケティングは「情報を届ける」ことに偏りすぎています。 ここに対して設計されたのが Gotcha! to Market戦略 です。 Gotcha! to Market戦略とは？ Gotcha! to Market戦略とは、ガチャ（抽選）という行動設計を活用し、 認知 → 体験 → 購買 → データ化 → 再販までを一気通貫で設計する販促・マーケティング戦略 です。 従来のGo to Marketing戦略が「市場にどう届けるか」にフォーカスしていたのに対し、 Gotcha! to Market戦略は...